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北京商报记者联系到了锤子科技相关负责人
2018-05-20 23:11
来源:未知
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  有报道称,目前除了一加、8848、美图等个别小品牌赚钱外,其他小品牌厂商都处于亏损状态,未来市场进一步集中对中小品牌非常不利,可以预见未来两年将会有大量厂商倒闭或退出。

  项立刚指出,并不是手机企业的销量达到某个数字就能盈利,能否盈利与产品的价格、销量,以及企业在研发和宣传等方面的花费都有关系。像华为每年花在研发上的费用比这些小品牌的企业高很多,所以尽管销量很高,但成本也很高;而美图手机尽管销量不多,但价格较高,也有明确定位,所以能够盈利。

  据了解,在手机市场竞争激烈的2017年,360手机全年出货量500万台,与2016年持平,实现了盈亏平衡。360手机总裁李开新此前在接受媒体采访时表示,下一年度,360手机将实现30%-50%的业绩增长;未来几年目标出货超1000万台,成为一家年收入过百亿元的企业。

  锤子科技没有公布2017年的销量,不过在2017年上半年,罗永浩在采访中称,2017年的目标销量要达到400万-600万台,如果2017年完成目标了,2018年要做到1000万销量。天眼查数据显示,锤子科技的大股东是罗永浩,股比为27.81%,二股东为北京陌陌科技有限公司,股比为6.57%。

  其实,这并不是锤子第一次被传合并或者收购。2016年 5 月,市场上传闻当时的联想ZUK将收购锤子科技,不过锤子科技很快回应称是假消息;2016年8月,微博上有文章指出罗永浩将入职乐视,坚果手机卖给阿里巴巴,罗永浩微博也很快进行了否认。

  迅游科技向锤子科技新增出资额3000万元

  锤子科技第一轮正式融资结束

  值得一提的是,2017年8月,锤子科技宣布获得由成都市政府领投的10亿元投资,其中成都市政府方面出资6亿元。

  有消息称,360手机和锤子科技正在洽谈合并,目前尚未达成最终交易。据知情人士透露,360公司董事长周鸿?和锤子科技CEO罗永浩对合并一事均有意向,双方在2018年春节之前就已经开始接触,目前双方团队也已经见过面。对于合并由谁发起、主导等问题还没有更多信息,虽然双方都有意向,但最终能否达成合并还不好说。

  锤子科技成立

  2013年5月

  2015年6月

  对此,资深通信专家项立刚认为,就去年的情况来看,锤子和360手机是有可能合并的,因为随着手机市场竞争日趋激烈,除了华为、OPPO、vivo和小米等体量大的公司,规模相对比较小的品牌压力骤增,再加上金立遭遇的危机,其他企业不免感受到压力,寻求抱团取暖也是很正常的。

  锤子科技宣布获得由成都市政府领投的10亿元投资,其中成都市政府方面出资6亿元

  当然,并不是所有的国产手机企业都在亏损。调研公司 Counterpoint Research 发布的报告显示,相比较两三年前,国产手机品牌在盈利方面有很大的进步,华为、OPPO和vivo在去年三季度利润市场份额分别为4.9%、4%、3.1%。其实,这样的结果早已有预兆,去年初各大国产手机品牌就纷纷表示利润将会成为2017年的主旋律,最后他们确实都实现了目标。

  ○锤子科技大事记○

  未来出路何方

  2017年8月

  锤子科技自创立以来,凭借高辨识度的工业设计和独特的UI,在智能手机严重同质化的国内手机界堪称一股清流。但用户的好口碑并未转换成最终的销量,在销售上年年失利。

  中国智能手机市场开始进入寡头时代,市场份额几乎由少数几家手机品牌占据。第三方研究机构Kantar Worldpanel数据显示,截至2017年10月末,华为、小米、苹果、vivo以及OPPO占据了中国智能手机市场91%的份额,这也意味着以前在夹缝中求生的小手机品牌已经很难生存了。“从目前的格局来看,仍是三星、苹果、华为以及小米vivo、OPPO占据着主导地位,同时,随着国产品牌国际化出海的进程加快,未来的市场竞争也会更加激烈。目前,小米在印度市场以及东南亚都有着非常好的表现,华为在欧洲等地的表现也不错。”融合网CEO吴纯勇说。

  近日,一则“360手机和锤子科技正在洽谈合并”的消息再次引发了人们对锤子科技的关注。锤子手机自2012年推出后,在中国智能手机市场中的表现并不出色,由此该品牌多次传合并或被收购的消息。在业内人士看来,智能手机市场的格局已经基本固定,在大品牌企业的攻城略地下,小品牌的手机企业想要继续存活下去很难。

  北京商报记者 石飞月/文 贾丛丛/制表

  有分析称,锤子进军手机业太迟了,已经错过了移动终端设备创业的最佳时期。对此,在日前举行的峰瑞资本CEO年会上,罗永浩也曾坦言:“如果你要问锤子过去五年半遇到的最大问题是什么,我想应该是:我们进入了一个红海。而从大策略上讲,创业公司进入红海是非常不明智的。”北京商报记者也看到,很多用户都反映锤子手机的使用体验比过去有所下降,不少忠实的粉丝已经改投其他品牌的阵营。

  关于2017年,锤子科技相关负责人表示目前还未得到确切的数据,此前,罗永浩曾说,现在已经不亏损了。不过,在项立刚看来,像锤子这样的小体量企业,产品销量不多,估计2017年还是亏损。

  罗永浩公布Smartisan T2手机

  但也有分析称,手机是极具品牌个性的消费电子产品,此前两家品牌定位、企业文化等完全不同,即使资本层面合并,在品牌层面未来也会面临很多问题。

  2017年11月

  之所以多次被传收购和合并,主要是因为锤子科技的经营情况不太乐观。

  事实上,如果单纯从产品售价看来,118118管家婆彩图图库,锤子和360手机确实有互补的地方:锤子目前主力机型是去年发布的坚果Pro 2,官方售价1799元起,主打情怀和设计;360卖得最好的是360N6系列,主要价格区间在899-1499元,主打安全和性价比。

  锤子科技发布坚果Pro 2和畅呼吸空气净化器

  2015年12月

  手机能否盈利

  对于这个消息,北京商报记者联系到了锤子科技相关负责人,该负责人表示目前并没有收到相关通知。不过,罗永浩发微博回应称“别瞎猜了”,并强调 “我们现在很好,比史上最好的时期还好” 。360手机相关人士也表示目前没有接到相关消息。

  但去年三季度苹果手机利润较去年同期出现大幅下滑, iPhone占全球智能手机市场利润的60%,仍然占据智能手机市场的绝大部分利润,而在2016年,iPhone的这一数据为86%;手机利润排名第二的依然是三星,Galaxy Note 8表现非常强势,三星的利润市场份额也达到了26%。

  2013年3月27日

  项立刚指出,尽管锤子科技获得了投资,但从目前手机市场的趋势来看,很难真正实现翻盘。“未来,手机市场会和电脑市场一样,只留下几家大品牌的企业,众多小企业可能都会被淘汰。”吴纯勇说。

  锤子科技发布Smartisan OS 操作系统

  锤子在2014年推出的Smartisan T1智能手机,在上市一年之后,销售量只有25万台,2015年推出的极具个性化的坚果手机销售量不足100万台。2015、2016年公司还处于亏损状态,2015年亏损4.62亿元,2016年亏损4.27亿元。特别是在2016年,锤子科技多次遇到资金链困局。

  2016年是锤子科技很艰难的一年,罗永浩此前也说过,锤子科技当时差点倒闭,一度面临发不出工资的窘境。数据显示,仅在2016年,该公司净亏损4.27亿元。

  合并几率多大

  2012年5月15日

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